Dove ya no solo será un producto para mujeres. Con un gran despliegue y después de probar suerte en otros países, la multinacional Unilever lanzó en la Argentina la línea Men+Care, destinada al segmento masculino.

Para concretar el lanzamiento, la marca realizó una investigación que tuvo como finalidad descubrir las características que definen a dicho segmento.

Después de años de hacer pie en el metrosexual, aquel hombre que ya no oculta su placer por el cuidado corporal y el interés por verse bien, Dove apuntó a lo profundo y descubrió el lado “emotivo” que rodea a estos consumidores.

Las nuevas tendencias que acompañan al hombre del “bicentenario”, por llamarlo de alguna manera, son consecuencia, al mismo tiempo, de un cambio de la mujer.

Activas, dinámicas, amas de casa y trabajadoras, mamás y amigas, el segmento femenino hoy hace tantas cosas y es tan responsable de la economía del hogar como el marido. Y por eso, es necesario brindarles ayuda.

En este contexto, Dove detectó cómo el hombre se adaptó a los cambios.

El estudio
De acuerdo a la investigación llamada “La nueva masculinidad”, un estudio regional realizado por Trendsity y TNS Gallup Argentina, 7 de cada 10 hombres argentinos creen que hay un “nuevo hombre” que muestra más sus emociones, se involucra activamente en la crianza de sus hijos y no tiene vergüenza de cuidarse y querer verse bien.

Se trata de un fenómeno emergente en la sociedad actual: la aparición de una nueva masculinidad, con rasgos bien marcados y diferentes a los que tradicionalmente se asociaban al género.

Es un hecho, están cambiando y las transformaciones sociales y culturales impactan de lleno sobre ellos.  Los conceptos de “Potencia” y “Cuidado” expresan fenómenos de época y valores específicos de nuestro tiempo.

La potencia se redefine como “poder bien administrado”. Hoy, significa cuidar a la familia, involucrarse en la crianza de los hijos, alcanzar un equilibrio entre vida personal y profesional, y poder cumplir las propias expectativas.

Por otro lado, actualmente prevalece la idea de que, para cuidar bien al prójimo, es necesario empezar por hacerlo con uno mismo. El hombre que cuida su apariencia ya no es tildado de egocéntrico o narcisista. Tampoco pone en riesgo su virilidad. Asume, en cambio, una actitud responsable y saludable.

Las elecciones
Los 7 de cada 10 hombres argentinos que coincidieron con la idea de que hay un “nuevo hombre” están de acuerdo en que:

• 50% no tiene vergüenza de cuidarse y querer verse bien.
• 48% se involucra activamente en la crianza de sus hijos.
• 42% realiza tareas del hogar a la par que la mujer.
• 35% es más sensible que antes, muestra más sus emociones.
• 28% le da más importancia a la familia.
• 23% es más seguro de sí mismo, no le importa lo que dicen los demás.

Retrato del hombre potente de hoy
“¿Qué significa para usted ‘potencia’ en relación a la vida personal y familiar?” se le preguntó a los hombres argentinos.

El estudio indagó acerca del significado de potencia con relación a diferentes aspectos de la vida de un hombre. Para cada aspecto, se les pedía a los entrevistados que seleccionaran hasta tres atributos. Los resultados son reveladores, sorprenden por su contundencia y marcan un quiebre respecto de las concepciones tradicionales de “potencia”.

El trabajo y la vida profesional:

• 54% cree que es artífice de su propio destino / llegó donde está por mérito propio.
• 50% cree que el trabajo no es todo en su vida: logra un equilibrio entre vida personal y profesional.
• 48% cree que tiene perspectiva de desarrollo futuro.

La vida personal y familiar:

• 66% cuida a su familia y cree que es lo más importante.
• 62% es padre y se involucra activamente en la crianza de sus hijos.
• 37% dice que sus hijos son lo más importante.

Todas esas respuestas tienen algo en común y pueden traducirse en un perfil bien definido: el actual hombre-potente sería aquel que deja una marca por donde transita, una impronta que lo vuelve singular para las personas con las que interactúa.

La importancia de cuidarse
Como consecuencia de esta tendencia, de este nuevo paradigma de masculinidad y de otros cambios más profundos que se vienen registrando en la sociedad, aparecen o adquieren mayor fuerza determinados fenómenos, hábitos de consumo, costumbres y prácticas.

• Para 7 de cada 10, el cuidado de su apariencia es importante o muy importante.
• Casi todos los entrevistados declaran realizar al menos una actividad para cuidar de su apariencia (las más mencionadas: hacer ejercicio, usar perfume y comer sano).
• El cuidado personal no es considerado una amenaza a la masculinidad.

En resumen la potencia, ahora, no tiene que ver únicamente con la fuerza física: también se relaciona con la capacidad de cumplir con los propios objetivos y expectativas. En el ámbito personal, esto se materializa en el cuidado y la protección de sus seres queridos.

Los productos
La línea presentada por Unilever, y apoyada en la investigación, está formada porantitranspirantes y desodorantes desarrollados específicamente para ofrecer a los hombres aquello que necesitan: máxima potencia en protección antitranspirante y cuidado de la piel.

Su fórmula combina ingredientes antitranspirantes altamente efectivo para asegurar protección durante todo el día contra el olor y la humedad y ¼ de crema humectante que protege activamente contra la irritación de la piel.

La línea Dove Men+Care se presentan en 4 formatos: Aerosol, Roll-on, Barra y Bodyspray en dos fragancias: Clean Comfort y Extra Fresh.

Clean Comfort: amaderada, floral y cítrica. Su frescura inicial es cítrica con toques de limón, mandarina, lavanda y menta. Una vez que se asienta aparecen otras notas como la canela y el durazno. Al final aparecen las notas de base que son amaderadas junto con el musk y el ámbar.

Extra Fresh: aromática, cítrica, amaderada. Su frescura inicial es cítrica con toques de bergamota, limón, lavanda y notas ozónicas. Cuando se asienta aparecen notas de peonia y melón. Al final aparecen las notas de base que incluyen madera de sándalo, patchouli y musk blanco.

Todas estas fragancias se mezclan en una combinación realmente fresca.

Guillermina Fossati
©iProfesional.com